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从“6·18”电商购物看消费新动向

2021年06月08日 08:25:32 来源: 安徽日报

????随着各大平台6月1日起陆续开启尾款支付通道,今年“6·18”首日的实时销售战报开始出炉,数千个品牌1小时成交额超过2020年同期全天,国潮、新品备受热捧。

????据统计,今年京东“6·18”首日迎来爆发式增长,39个品牌下单金额过亿元,4800个品牌的成交额同比增超5倍,超60%核心开放平台店铺下单金额同比增超100%。在天猫平台,6月1日支付尾款通道开启的1小时内,1700多家品牌成交额超2020年同期全天,美妆、消费电子、家装备受消费者青睐,其中包含知名国货品牌以及健康服务类产品。另外,在投资者互动平台,上市公司是否参与“6·18”,销售情况如何,已成投资者追问的热门话题,部分企业还纷纷表态参与“6·18”。

????今年“6·18”,潮品国货与国际名牌同台竞技,在消费电子、美妆、服饰等品类均有不俗销售表现。更懂得中国消费者、与电商平台通过大数据共研新品,成为潮品国货销售高增长的秘诀。除了美妆,消费者对于品质国货的青睐还带动了家装、服饰等品类的增长。在京东、天猫平台上,服饰国潮全面崛起。超100个服饰品牌成交额同比增超2倍,超20个设计师品牌成交金额同比增超10倍,其中,运动国潮品牌表现突出,整体成交额增超4倍。

????直播带货进入常态化。今年“6·18”,直播带货已成各大平台标配。截至2020年12月,我国网络直播用户规模达6.17亿,其中电商直播用户规模为3.88亿。并且,随着《网络直播营销管理办法(试行)》5月25日起正式实施,电商直播带货有望形成更加良性的竞争态势。(本报记者 何明 整理)

[责任编辑: 李东标 ]
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